A história da Sports Direct remonta a 1982 em Maidenhead, Inglaterra, quando Mike Ashley abriu sua primeira loja de esqui e esportes naquela cidade. Foi no final dos anos 90 que já tinha inúmeras lojas e mudou o nome da empresa para Sports Soccer, adquirindo por sua vez, algumas marcas importantes. No entanto, em 2008 passou a chamar-se Sports Direct, tendo-se tornado o eleito da rua principal.

Em 2019, a empresa havia se tornado mais do que apenas uma varejista de artigos esportivos, mudando seu nome novamente para Frasers Group. Ainda assim, hoje, a Sports Direct continua a ser uma das marcas que compõem o grupo, com 715 lojas no Reino Unido, Europa e Malásia. Destacando a sua presença em Portugal onde tem loja online, redes sociais e mais de 25 sucursais espalhadas pelo território.

A Sports Direct trabalha com diferentes marcas reconhecidas, incluindo a sua própria e outras como Nike, Adidas, Puma, New Balance, Asics, Reebok, Under Armour, SKECHERS, Slazenger, Karrimor, Calvin Klein, Champion, Converse, Everlast, Steelseries, Trust e muito mais.

A Sports Direct oferece a seus consumidores a possibilidade de economizar ao aproveitar promoções incríveis que contam com descontos de até 70% a menos em produtos selecionados. Além disso, possui campanhas diferenciadas e preços competitivos.

Algumas das principais empresas com as quais a Sports Direct concorre em Portugal são a Fyke, Sport Zone e Decathlon entre outras.

A Sports Direct é a marca de eleição quando se trata de artigos e equipamentos desportivos. Oferece marca própria e outras reconhecidas, de excelente qualidade, proporcionando também os melhores benefícios econômicos para seus clientes.

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O Black Friday terá início no dia 25 de Novembro. Embora tecnicamente dure 24 horas, a maioria das lojas irá oferecer ofertas e grandes descontos pelo menos durante uma semana. Em alguns casos, haverá descontos antecipados na Black Friday dias antes mesmo da Black Friday começar, por isso esteja atento a ofertas e oportunidades antecipadas.

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