Foi em 1982 que Per e Winnie Enevoldson abriram a primeira loja Pandora, em Copenhaga. Desde o início do empreendimento que ambos os fundadores se envolveram pessoalmente na escolha das peças a importar da Tailândia.

A Pandora contratou a sua primeira equipa de design em 1989, altura em que estabeleceu a sua primeira unidade de manufatura. Com esta nova logística, a empresa conseguiu reduzir os custos de produção e transporte, o que se refletiu em preços de venda ao público mais acessíveis.

Em 2011, a Pandora tornou-se o terceiro maior retalhista de joalharia a nível mundial, com uma média superior a uma peça vendida por segundo.

A Pandora entrou no mercado português em 2009 e rapidamente assumiu uma posição de liderança no mercado nacional. Em 2015 já contava com 68 lojas, a que, em 2022, se tinham somado mais 34 estabelecimentos.

No presente, a empresa tem mais de 6.700 pontos de venda em 100 países diferentes.

O portefólio da Pandora conta com várias coleções próprias, como a Pandora Moments, a Pandora Timeless, linha de peças elegantes e versáteis, com pedras preciosas, Pandora Signature e Pandora ME. A marca é também conhecida pelas suas coleções colaborativas, como é o caso da Disney x Pandora, Harry Potter x Pandora, Star Wars x Pandora e Marvel x Pandora.

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A Pandora compete principalmente com empresas de âmbito e foco similar, como a Swarovski, Tous, Pdpaola, Bergue, Bohemme e Pomellato.

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