A primeira loja Parfois foi fundada por Manuela Medeiros em 1994, na cidade do Porto, inspirada nas montras que se tinha habituado a ver nas suas visitas a Londres. O seu objetivo, criar acessórios de moda excecionais e irresistíveis, mas a preços que os tornassem acessíveis a todas as bolsas.
A visão comercial de Medeiros levou a que a popularidade da empresa crescesse rapidamente. Em 2007, a Parfois já contava com 34 lojas próprias e 76 franchisings em Portugal, assim como 36 lojas no estrangeiro. E em 2019, estes números tinham crescido para as 1000 lojas em todo o mundo: a Parfois abriu uma média de duas novas lojas por semana no decurso desse ano. Em 2012, a Parfois lançou o seu site da internet, abrangendo 20 mercados europeus.
Como sempre, a Parfois continua comprometida com o empoderamento feminino, sendo que 80% das pessoas que emprega são mulheres.
A Parfois tem atualmente mais de 1100 lojas em 71 países diferentes. A empresa continua a ser dirigida por Manuela Medeiros, agora com conjunto com as suas filhas Mariana e Bárbara.
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